“免檢產品”這一概念雖已不再作為官方的質量認證標識使用（中國已于2008年廢止國家免檢產品制度），但與之相關的圖片素材和商標使用在商業宣傳、歷史資料整理及特定語境下仍具參考價值。本文將探討此類素材的合規使用邊界、視覺表現策略及商標法律風險。

一、 理解“免檢產品”的歷史與現狀
“國家免檢產品”曾是產品質量的榮譽象征，其標志由漢字和圖形組成。自制度廢止后，企業不得再在產品或宣傳中宣稱或暗示其為“國家免檢產品”。因此，使用歷史遺留的免檢標識圖片素材時，必須清晰注明其歷史背景和時效性，避免誤導消費者認為該產品當前仍享有此待遇。任何試圖模仿或偽造此類標志用于新品宣傳的行為，均涉嫌違反《廣告法》和《反不正當競爭法》。

二、 免檢相關圖片素材的合規使用場景

1. 歷史研究與教育：用于說明中國產品質量認證制度的發展歷程，需搭配明確的文字說明。
2. 企業檔案展示：若企業歷史上曾獲此榮譽，可在企業歷史展廳或年鑒中展示相關證書、產品圖片，但應明確標注獲獎時間范圍。
3. 媒體報道與評論：在分析相關政策、事件或案例時，可作為配圖素材，但需確保上下文不會產生誤解。

三、 商標策略：區分榮譽標識與注冊商標

1. 核心原則：“免檢產品”本身不能作為商標注冊用于現行產品的推廣。企業的自有商標才是品牌建設的核心資產。
2. 視覺關聯：在設計中，應避免使自有商標與歷史上的免檢標志在構圖、色彩或寓意上產生直接混淆，以防引發監管關注或消費者誤判。
3. 宣傳焦點：應將營銷重點轉向當前有效的質量認證，如“中國綠色產品認證”、“ISO體系認證”等，并獲取和使用其規范的標志圖片素材。

四、 圖片素材的創作與選用建議

1. 原創優先：如需表達“高品質”、“可信賴”等概念，建議通過原創攝影、插圖或圖形設計來體現，例如表現精工制造過程、嚴謹質檢環節或獲得現有權威認證的視覺符號。
2. 版權清晰：使用任何第三方圖片素材時，務必確認版權來源，選擇經過合法授權的素材庫，避免侵權風險。
3. 信息準確：所有關于產品質量的宣稱都必須有據可依，圖片所傳達的信息必須真實、準確、可驗證。

五、 法律風險規避

1. 杜絕虛假宣傳：絕對禁止在產品包裝、廣告或官網使用任何可能讓消費者誤認為產品享有“國家免檢”地位的圖片或文字。
2. 商標檢索與監控：在品牌建設中，進行全面的商標檢索，確保自有商標不侵犯他人權利；同時監控市場，防止他人不當使用與自身歷史榮譽相關的標識。
3. 咨詢專業意見：在進行重大營銷活動或產品上市前，涉及質量宣稱和標識使用時，建議咨詢法律或知識產權專業人士。

在當今市場環境中，產品質量的信譽應建立在持續透明的合規、創新與消費者口碑之上。對于“免檢產品”相關的圖片素材和商標歷史，企業應以嚴謹、負責任的態度對待，將其轉化為品牌故事的一部分，而非營銷噱頭。聚焦于當下合法的認證體系與自身商標價值的構建，才是企業實現長期穩健發展的視覺傳播與品牌管理之道。